茅台冰淇淋、白酒咖啡，白酒企业跨界咖啡市场，年轻化提速！

频道：百科知识日期：2023-09-14 07:12:02浏览：1229

瑞幸咖啡官方宣布与贵州茅台(600519)合作推出了一款酱香拿铁咖啡。此举引发了二级市场投资者的关注。据业内人士表示，茅台(600519)与瑞幸咖啡的合作使得茅台品牌年轻化提速，优化产品矩阵。另一方面，对于瑞幸而言，其与茅台的合作也有助于提升自身在咖啡行业的综合实力与品牌调性。此次合作也有助于双方整体的流量、销量、品牌和渠道的加持。不仅仅是贵州茅台，其他酒企也在尝试摆脱人们仅仅在喝酒应酬时才会想到品牌的固有思维。比如上海贵酒推出了白酒咖啡、白酒冰淇淋等产品。五粮液(000858)则与上海本土咖啡品牌永璞咖啡携手推出了含有五粮液的咖啡饮品。茅台也推出了茅台冰淇淋。这些企业的跨界尝试旨在激活品牌内生力，以吸引更多年轻人的认同。在业绩方面，白酒企业的上半年业绩大多实现增长，其中五家头部白酒企业在今年上半年的营收同比增幅均为两位数。此外，随着中秋和国庆的到来，白酒企业已蓄势待发。洋河股份(002304)和五粮液等企业都已经启动了中秋国庆销售工作。自选股写手点评：茅台与瑞幸咖啡联名推出53度酱香拿铁，除了助力品牌年轻化提速和优化产品矩阵，也有助于提升瑞幸咖啡在咖啡行业的综合实力与品牌调性。这是白酒企业激活品牌内生力的尝试之一。随着中秋国庆的到来，白酒企业已蓄势待发。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。